经济观察网 记者 任晓宁 实习生 陶思羽

一部《狂飙》，给爱奇艺创造了前所未有的新纪录。据爱奇艺创始人、CEO龚宇介绍，《狂飙》的热度峰值、日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入均位列平台历史第一。具体到财务数据上，这部爆款剧集能带来什么？5月16日晚上公布的爱奇艺一季报，透露了这个人们好奇已久的答案。

(资料图片)

根据爱奇艺财报，2023年一季度，其营收及会员收入均创下历史新高。一季度爱奇艺总营收83亿元，同比增长15%，会员收入55亿元，同比增长24%。

同时，爱奇艺会员数量也大幅增长。此前长达一年多时间，爱奇艺会员数量都在1亿左右徘徊，始终未能突破。今年一季度，爱奇艺会员数增加了1700万，总会员数达到1.29亿。

一位视频行业人士告诉经济观察网记者，今年一季度爱奇艺其他剧集、综艺表现都一般，称不上爆款，最大突破就是《狂飙》，因此，这1700万新会员中，《狂飙》起到很大作用。

爆款效应

“爆款能给平台带来很好的带动作用，过去几年奈飞的爆款剧已经证明了这一点。”艾媒咨询CEO张毅告诉记者。

2021年《鱿鱼游戏》播出的季度，扭转了奈飞前几个季度的订阅用户增长乏力的局面。据彭博社引述奈飞内部文件，《鱿鱼游戏》是奈飞历来首播月最受欢迎的作品，该剧集为奈飞带来8.91亿美元(约合人民币57.3亿元)影响价值。

具体到《狂飙》，虽然没有像奈飞那样公布更细致的财务数据，但对于爱奇艺的拉动作用也不可小觑。

一位爱奇艺用户告诉记者，他看完《狂飙》最后一集后，看到了接棒剧集《《显微镜下的大明之丝绢案》预告，于是也追了这部剧。如果不是《狂飙》做预告，他是不会主动点击的。

整体大盘上，爱奇艺第一季度剧集播放量也同比上涨。据云合数据，2023年Q1爱奇艺全网剧集的正片有效播放367亿，同比上涨30％，Top10剧集播放量项目中，爱奇艺占6席（含拼播）。

张毅告诉记者，不止是爱奇艺，国内其他平台比如优酷和腾讯视频，最近一年多在降本增效的环境下，都在努力打造着自己的爆款作品。在长视频行业日益内卷化的当下，爆款成为了平台赢得竞争的关键筹码，因为爆款可以拉动付费会员数量上升，这是平台增加收入的一个重要发力点。

《中国消费者报》去年做了一个调查，8000份问卷中已有七成用户认同“视频内容也是商品”，他们更愿意为优质视频商品买单，这种对“精神食粮”的要求提升，呼唤着优质、头部内容的生产，也倒逼平台做精品内容。

能否复制

爆款的好处已有验证，但难点在于，如何复制爆款。《狂飙》等爆款剧集能带动1700万新会员后，爱奇艺还能不能再造出下一部《狂飙》？这是考验平台与从业者的核心问题。

爱奇艺高级副总裁陈潇认为，爆款是可以持续生产的。去年一年，爱奇艺在裁撤项目，缩减人员的前提下，生产了5部热度破万的爆款剧集，爆款效率比此前任何一年都高。这5部剧集题材各异，陈潇认为，头部作品的要求就是打破路径依赖，做到创新、不迎合，就能生产爆款。

导演傅东育制作过多部爆款剧，包括《破冰行动》《风吹半夏》等，前几天一次业内论坛上，他告诉经济观察网在内的媒体，爆款的关键在于破圈，破圈才能引发更多的话题和更多的共情，而破圈的关键在于剧中人物表现。“如果一部戏只是讲故事，讲情节，但不讲人，是很难让人动情的。”他认为，爆款剧基本都做到了在人物的情节点上打动了观众，“不管哪一个类型，一定是让观众带入了情感，进而升华到一种情怀，有了这个过程，才有成为爆款的可能性。”

张毅告诉记者，过去的影视剧，产生爆款的因素偶然大于必然，而在当今的时代，偶然可以变得必然。过去，爆款剧主要靠编剧、导演来拍脑袋决定作品的走向和吸引点，现在不只有编剧、导演，还有大数据和人工智能。技术能够挖掘当下，并预测未来可能在文艺市场上观众的共鸣点、需求点，让生产爆款更加成为可能。

最近这段时间，从爱奇艺的剧集表现看，张毅认为，“爱奇艺基本上找对了方向，这一点是值得肯定的”。

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